У частнопрактикующего врача буклет живёт иначе, чем у клиники. Его не кладут на стойку в надежде, что возьмут, — его отдают в руки в конце приёма, часто с устным комментарием. Отсюда всё остальное.
Это памятка, а не реклама. Внутри обычно не «о нас» и не список услуг, а то, что пациент забудет через пять минут после выхода из кабинета: как готовиться к исследованию, режим приёма препаратов, что делать при обострении, когда прийти повторно. Такой буклет реально сохраняют — а вместе с ним сохраняются контакты на задней полосе, что и есть его рекламная функция.
Оставьте место под ручку. Практический приём, который отличает рабочий буклет от красивого: белое поле на 4–6 строк, куда врач впишет дозировку, дату повторного визита или личную пометку. Это сразу задаёт бумагу — матовая мелованная, потому что по глянцу шариковая ручка скользит и линия рвётся. 150 г/м² за 11 ₽ достаточно; глянцевую 150 г/м² берите только если поля под запись нет.
Сложение под содержание. Если памятка одна — хватит книжки с её сплошным разворотом под схему или таблицу приёма. Если тем несколько (подготовка, режим, противопоказания, контакты) — евробуклет с шестью полосами: одна тема на секцию.
Тираж считают приёмами. Пятнадцать пациентов в день и буклет каждому — это около 300 штук в месяц. Ступень 500 закрывает полтора месяца, ступень 1000 — квартал; печатать по 50 штук невыгодно, потому что подготовка тиража не зависит от его размера. Но и брать 5000 не стоит: в памятке меняются телефон, адрес и режим работы.
Шаблон «Врач» уже выбран в блоке «Макет»: холст A4 297×210 мм, печать 4+4, вылет 2 мм. Другие раскладки — в конструкторе шаблонов.
Смежное: у клиники поток и задачи другие — буклеты для медицинского центра; мелкий раздаточный формат — флаеры. Срок 2 рабочих дня.
