У клиники буклет решает другую задачу, чем у отдельного врача: его никто не отдаёт в руки с комментарием. Он лежит на стойке в холле, и пациент берёт его сам — между записью и приёмом.
Стойка меняет требования. Буклет на стойке живут месяцами, его листают десятки людей, он выгорает под лампами и захватывается пальцами. Здесь ламинация 30 ₽ с листа плюс 300 ₽ приладки окупается — в отличие от раздаточного тиража, где она бессмысленна. Матовая практичнее глянцевой: не бликует под потолочным светом и не собирает отпечатки.
Цены отделяют от буклета. Главная ошибка клиники — печатать прайс внутри основного буклета. Цены меняются раз в полгода, а тираж рассчитан на год, и в итоге либо буклет уходит в макулатуру целиком, либо на стойке лежит устаревшее. Рабочая схема: буклет про направления, врачей и оборудование живёт долго, а цены печатаются отдельной листовкой-вкладышем малым тиражом и меняются по мере надобности.
Формат под кармашек. Держатели на стойках рассчитаны на A5 и Евро 210×99. Значит: книжка из A4 даёт A5, евро из A4 даёт 210×99 — оба помещаются. A3, сложенный книжкой, даёт A4 и в кармашек не влезет: такой проспект кладут стопкой на стол, а не в держатель.
Структура под самообслуживание. Читатель не задаёт вопросов — на них отвечает лицевая полоса. Практика: направления списком на обложке (человек ищет своё), врачи с фотографиями внутри, оборудование и лицензии — на развороте, адрес с картой проезда и режим работы — на задней полосе. Шесть полос евро покрывают это ровно.
Шаблон «Медицинский» уже выбран в блоке «Макет»: холст A4 297×210 мм, печать 4+4, вылет 2 мм. Другие раскладки — в конструкторе шаблонов.
Срок 2 рабочих дня.
