У строительной компании открытка работает не как реклама, а как завершение сделки. Её вкладывают в папку с закрывающими документами при сдаче объекта, отдают заказчику на подписании акта, отправляют партнёрам и подрядчикам к профессиональному празднику и к Новому году.
Подпись решает всё. Отличие такой открытки от массовой рассылки — живая подпись руководителя или прораба, который вёл объект. Отсюда требование: оборот матовый, с чистым полем. По мелованному глянцу ручка скользит, чернила сохнут долго и смазываются о документы в папке. Плотная фирменная плашка на весь оборот убивает саму идею.
Тираж маленький. У строительной компании заказчиков десятки, а не тысячи: 100–250 штук закрывают год с запасом на партнёров и поставщиков. Это заметно меньше, чем в рознице, и здесь важно не переплатить за тираж, который будет лежать.
Комплект. Открытка почти всегда идёт не одна: вместе с ней в папке лежат закрывающие документы, а сама папка едет к заказчику как единый пакет. Исполнительную документацию к нему печатают отдельно — документы для строительства.
Оформление. Сдержанное: логотип, короткий текст, поле под подпись. Фотография объекта на лицевой стороне работает лучше абстрактной графики — заказчик узнаёт свой дом или цех. Под фото берут мелованный глянец; если открытка корпоративная и без снимка, уместнее матовая бумага с фольгированием логотипа.
Шаблон «Строитель» уже выбран в блоке «Макет»; другие раскладки — в конструкторе шаблонов. Ступени тиража от 50 штук, срок 2 рабочих дня.
