Корпоративная открытка — это не реклама, а жест: её отправляют клиентам, партнёрам и сотрудникам к празднику, с заказом или в благодарность. И работает она ровно в той мере, в какой выглядит личной.
Оборот под подпись. Отсюда первое требование: открытку почти всегда подписывают от руки. Значит оборот не должен быть глянцевым — по мелованному глянцу шариковая ручка скользит, а чернила сохнут долго и смазываются о конверт. Матовая мелованная и дизайнерские бумаги в этом смысле честнее. Плотная фирменная плашка на всю оборотную сторону — вторая типичная ошибка: писать по ней нечем.
Логотип. Нужен вектор — PDF, AI, EPS или SVG. Формат A5 148×210 мм заметно крупнее визитки, и растровый знак, который нормально смотрелся на карточке, здесь расползается по краю. Фирменные цвета печатаются в CMYK, плашечных красок в расчёте нет: спокойные корпоративные оттенки передаются точно, яркие RGB темнеют.
Акцент. Фольгирование логотипа в одном из восьми цветов работает лучше, чем крупная фирменная плашка: открытка остаётся сдержанной, а знак читается. Конгрев даёт рельеф без краски, УФ-лак — глянцевый акцент на матовом фоне.
Тираж. 250–500 штук закрывают клиентскую базу среднего бизнеса, и цена за штуку на этой ступени заметно ниже, чем на 50. Сезонный пик — декабрь, и там сроки решают: про это на странице новогодних открыток. Отраслевой пример — открытки строительной компании, которые вкладывают в папку с закрывающими документами.
Комплект. Открытку отправляют в конверте — под A6 105×148 мм берут C6, под A5 148×210 мм — C5. Формат 150×150 мм в стандартный конверт не входит.
