У стоматологии издание работает иначе, чем у многопрофильной клиники: пациент листает его перед конкретной процедурой, и главный аргумент в нём — фотографии результата.
Бумага решает, работают ли фото «до и после». Это снимки с тонкими полутонами: оттенок эмали, граница десны, форма реставрации. На офсетной 80 г/м² они сливаются в общее серо-жёлтое пятно, и снимок перестаёт что-либо доказывать — а именно ради этого его и печатают. Нужна мелованная 150 г/м²: она держит полутон и не просвечивает на обороте. Это тот случай, когда экономия на блоке обнуляет смысл издания.
Формат. A4 210×297 мм: журнал листают сидя, на коленях, и фото на полосе A4 видно без приближения к лицу. A5 148×210 мм приходится держать близко, а пациент в кресле ожидания обычно в очках или без них — как повезёт.
Объём и переплёт. 32–48 полос на скрепке (до 64 полос, 16–35 ₽ за экземпляр). Каталог услуг стоматологии редко бывает толще: имплантация, ортодонтия, гигиена, эстетика, детский приём — по развороту на направление плюс врачи и цены.
Про цены. Их лучше не вшивать в блок: прайс стоматологии меняется чаще журнала, и переиздавать 200 экземпляров из-за пересмотра стоимости коронки — дорого. Прайс выносят отдельным листом или вкладкой, которая допечатывается независимо. План лечения с суммой для конкретного пациента — вообще другой документ, бланк для стоматологии.
Шаблон «Стоматология» уже выбран в блоке «Макет»: холст A4, вылет 2 мм; другие раскладки — в конструкторе шаблонов. Тираж 100–300 экземпляров на квартал, срок 3 рабочих дня.
