Медицинский центр печатает журнал не ради имиджа, а ради времени ожидания. Пациент сидит в холле 15–40 минут, и это единственный момент, когда он готов читать про услуги, врачей и профилактику.
Тираж считают на квартал. Издание в зоне ожидания — расходник: экземпляры уносят, пачкают, оставляют в кабинетах. Планировать «на год» бессмысленно — к третьему месяцу стойка пустая. Практика: 100–300 экземпляров на квартал в зависимости от потока, с допечаткой по факту. Допечатать можно без наценки за повтор, файл остаётся.
Переплёт и объём. Скрепка до 64 полос: 16–35 ₽ за экземпляр — самый дешёвый вариант, и это правильный выбор для расходного издания. Реалистичный объём — 32–48 полос, кратно четырём. Дороже брать не стоит: КБС начинается со 100 полос, а журнала такого объёма клинике обычно и не нужно.
Бумага. Блок — мелованная 135–150 г/м². Дело не в глянце, а в износе: в холле журнал берут десятки раз в день, и офсетная 80 г/м² мнётся и рвётся по корешку заметно быстрее. Обложка — мелованный картон 250–300 г/м²; ламинация продлевает ей жизнь, но на расходном издании это скорее опция.
Что внутри. Профили врачей, описание процедур простым языком, подготовка к исследованиям, ответы на частые вопросы, программы чекапов. Прайс внутри журнала устаревает быстрее самого журнала — цены удобнее выносить на отдельную вкладку или лист документа, который меняется независимо.
Шаблон «Медицинский» уже выбран в блоке «Макет»: холст A4, вылет 2 мм; другие раскладки — в конструкторе шаблонов. Бланки регистратуры — это бланки для медцентра. Срок 3 рабочих дня; профильное издание для стоматологии — журналы для стоматологии.
