Аптека отличается от продуктовой розницы двумя вещами сразу: выкладка мельче и не всё можно рекламировать. Оба фактора меняют состав заказа POS-материалов.
Мелкая выкладка — мелкий ценник. Упаковка лекарства редко больше ладони, на полке товар стоит плотным рядом. Промо-ценник A7 74×105 мм здесь перекрывает соседние позиции, поэтому основным становится 60×40 мм — самый маленький формат в расчёте. A6 105×148 остаётся на витрину с крупной парафармацевтикой и на акционные острова.
Стекло меняет экономику. Значительная часть аптечного ассортимента стоит в закрытой витрине или за спиной у первостольника. Носитель там не трогают руками, на него не попадает влага и его не задевают тележками. Значит, всё, за что доплачивают в супермаркете, — ламинация 30 ₽ с листа, ПВХ-пластик за 120 ₽, скругление углов — в закрытой выкладке не нужно: хватает мелованной 250–300 г/м² за 17–25 ₽. Пластик и ламинацию оставляют для открытых стеллажей в торговом зале.
Зона размещения важнее формата. Рецептурная часть — не место для воблеров и акционных подвесов; рекламные носители живут на открытой выкладке: парафармацевтика, БАДы, витамины, косметика, медицинская техника, сезонные средства. Практический вывод для заказа: считать тираж нужно не по всей аптеке, а по числу открытых полок — обычно это существенно меньше, чем кажется на старте.
Что реально заказывают. Ценники 60×40 на всю открытую выкладку, ценники A6 на витрину и сезонный остров, небольшое число воблеров на акционные позиции, информационные карточки у кассы. Дорхенгеры и полочные хенгеры в аптеке используют редко — там нет длинных проходов и крупных полкодержателей.
Шаблон «Аптека» уже выбран в блоке «Макет»: холст 74×105 мм, печать 4+4, вылет 2 мм. Другие раскладки — в конструкторе шаблонов.
Срок 2 рабочих дня; приладки крепёжных операций разовые, поэтому комплект на сеть аптек считают одним заказом.
